其中，建（构）筑物附着式广告分为：屋顶广告、平行式广告、垂直式 广告、窗户广告、橱窗广告、围墙（栏）广告、桥体广告和其他构筑物附着 式广告；公共设施附着式广告分为：附着市政交通设施广告、附着城市家具 广告、附着公交设施广告；地面广告分为立杆式广告、底座式广告、大型落 地式广告、大型高立柱广告；移动式广告分为：车辆广告、船舶广告、空中 移动类广告。
③ 按材质分 宝丽布喷绘广告、三面翻广告、霓虹灯广告、单透贴广告、灯箱广告、
LED 显示屏广告。
④ 新技术广告
目前主要应用的新技术为：虚拟现实技术和全息投影技术。
6.1.1.2 牌匾标识
分为楼宇标识和店招牌匾两大类。
其中楼宇标识按照设置位置分为：屋顶式、墙面式、落地式、围墙式； 店招牌匾根据设置类型分为：连通式、嵌入式、竖招、品牌墙、
集中式竖招、 整体造型式。
图 18 牌匾标识分类
6.1.2 定义
• 品牌墙：指建筑内无单独出入口的商业经营性店铺，利用一层 橱窗或实墙面设置的，内容以名称简写或 LOGO、楼层为主的集 中式户外招牌；
• 整体造型式：指商家将牌匾结合店铺商业立面一体化、艺术化 设计装潢，以突出品牌个性和品牌形象的店招牌匾形式；
（19） 公共出入口：通常指供普通公众使用的建筑或地下空间的出入口，不 包括仅用于特殊情况出入口，如火灾出口等；
（20） 建筑立面：指建筑和建筑的外部空间直接接触的界面，以及其展现出 来的形象和构成的方式；建筑主立面，是指建筑物从主要观赏角度可 见的立面；
（21） 高层建筑：建筑高度大于 24m 的非住宅建筑（不包括建筑高度大于 24m 的单层公共建筑），十层及十层以上的住宅建筑统称为高层建筑；
（22） 建筑物入口：指建筑物提供人行或者非机动车出入的主要通道；
（23） 建筑屋顶：建筑物顶部起遮盖作用的围护部件；
（24） 裙房：指在高层建筑主体投影范围外，与高层建筑相连的建筑高度不 超过 24 米的附属建筑；
（25） 门楣：特指建筑或店铺正门上方延伸至二层窗户下沿的部分；
图 19 建筑立面详解
（26） 玻璃幕墙：指由金属构件与玻璃组成的，不承担主体结构荷载与作 用的建筑外围护结构；
（27） 内透光：由箱体内部的灯具照亮设置于体表画面的一种照明方式；
（28） 外投光：通过设置在前端的投光灯照亮广告画面的照明方式；
（29） 自发光：广告画面由霓虹灯管、LED 点光源等光源制作而成，通过光 源发光直接显示广告画面的照明方式；
（30） 主色：占据画面的 70%以上面积的色彩；
（31） 色相：色彩所呈现出来的质地面貌，是色彩的首要特征，是区别各 种不同色彩的最准确的标准；
（32） 明度：色彩的明暗程度；
（33） 饱和度：颜色的鲜艳程度。
图 20 色相、明度、饱和度详解—孟塞尔色彩体系为例
6.2 测量标准
（1） 规则形：对于规则几何形的户外广告和牌匾标识，使用标准数学公式 来计算其面积，包括三角形、平行四边形、椭圆、圆形、以及它们的 组合形等。
图 21 规则性户外广告和牌匾标识面积计算示意
（2） 不规则形：不规则形的户外广告和牌匾标识，用单一的不超过 8 根的 连续直线围合所有的文字、象征图案、徽章或其它具有类似特征的图 形，所围合的范围就是广告和牌匾标识的面积。
图 22 不规则形户外广告和牌匾标识面积计算示意
（3） 三维形体：三维形体的广告和牌匾标识其面积为在户外广告和牌匾标 识所在地界的范围外可见部分的总面积，为便于计算，对于不规则形 体，其外轮廓将被视作由夹角为 90 度的几个规则面构成。
（4） 广告和牌匾标识的长度（L）：户外广告和牌匾标识展示面水平的线性 距离(包含与展示面同一平面的可见的户外广告和牌匾标识的结构部 分的线性长度)。
（5） 广告和牌匾标识的高度（H）：户外广告和牌匾标识或其结构的最高点 到其所在地面最低点的垂直距离为广告和牌匾标识的高度。
（6） 广告和牌匾标识的净空高度：围绕广告和牌匾标识表面的广告和牌匾 标识结构的底部的最低点到广告和牌匾标识所在地面最高点的垂直距 离。
图 23 广告和牌匾标识的长度、高度、净空高度示意
